Inside Out 2 Verso i 6 Milioni di Spettatori: Cinema as a Game of Audiences
Nel corso degli ultimi dodici mesi, titoli come ‘Inside Out 2’, orientato a famiglie e bambini; ‘C’è ancora domani’, che mira a un pubblico adulto; ‘Oppenheimer’, per gli intellettuali e gli appassionati di storia; e ‘Barbie’, che si rivolge a giovani e fan della cultura pop, hanno ciascuno attratto oltre quattro milioni di spettatori. Nei prossimi mesi, l’arrivo di altri due titoli con performance attese oltre i 4 milioni, ‘Joker: Folie à Deux’ in ottobre, con Joaquin Phoenix e Lady Gaga, per gli amanti del thriller psicologico, e ‘Mufasa: il Re Leone‘ durante le feste natalizie, destinato a catturare i giovani fan delle avventure epiche, promette di espandere ulteriormente questa segmentazione.
L’ampia varietà di generi cinematografici che hanno recentemente superato i quattro milioni di spettatori riflette la capacità unica del cinema di attrarre e coinvolgere nuove audience a ogni nuova uscita. Operando su un bacino di 30 milioni di frequentatori, di volta in volta, ogni film, sia esso un blockbuster o un’opera di nicchia, crea un pubblico dedicato, coinvolgendo segmenti distinti della popolazione. Questa diversità di offerta non rappresenta solo la punta dell’iceberg; piuttosto, sottolinea come il cinema sia una piattaforma dinamica e inclusiva, capace di modulare le sue proposte per rispondere alle esigenze di una vasta gamma di spettatori. Ogni film è un tassello nel gioco strategico con le audience, dove la pianificazione della programmazione permette non solo di incrementare l’engagement ma anche valorizzare ogni film come parte integrante di un’esperienza cinematografica complessiva.
I componenti delle diverse audience, scegliendo consapevolmente di immergersi in un’esperienza cinematografica, offrono un livello di attenzione e coinvolgimento raramente riscontrabile in altri contesti media. L’ambiente cinematografico, definito ‘SAFE’, non solo è privo di distrazioni o contenuti indesiderati, ma è anche progettato per adattarsi e ingaggiare specifiche audience durante il pre-show. Ogni contenuto è meticolosamente valutato e specificamente pensato per rispondere alle caratteristiche dell’audience, garantendo così la migliore esperienza possibile durante la visione. Inoltre, il cinema rimane l’unico medium soggetto al visto di censura per gli spot pubblicitari, una misura che non solo assicura che tutti i materiali promozionali siano appropriati e rispettosi delle sensibilità del pubblico, ma anche che contribuiscano positivamente all’intero evento cinematografico, preservandone la qualità e l’integrità.
La capacità del cinema di segmentare accuratamente il suo pubblico va oltre la semplice quantificazione numerica; essa crea un contesto ideale per i brand, che possono trovare un terreno fertile per l’implementazione di strategie di marketing altamente personalizzate. In questo contesto unico, gli spot si integrano naturalmente nell’esperienza cinematografica, arricchendola senza distogliere dall’attrattiva principale, il film. Questi video sono percepiti dal pubblico non solo come pubblicità ma come una parte integrante dell’esperienza complessiva, diventando un momento significativo di condivisione collettiva che si avvantaggia del contesto sociale unico del cinema.
I brand che scelgono di valutare l’inserimento delle loro campagne in sala trovano in Kubik un alleato fondamentale. La piattaforma offre strumenti avanzati per simulare e valutare l’efficacia delle campagne all’interno di un’esperienza cinematografica e permette di analizzare la reach incrementale che il cinema può apportare. Integrando dati comportamentali e demografici, gli inserzionisti possono ottimizzare l’impatto dei loro investimenti pubblicitari, supportando decisioni strategicamente ed economicamente efficaci.
In conclusione, il cinema si conferma come un ambiente strategico per il targeting pubblicitario avanzato. Offre una piattaforma unica per raggiungere diverse audience in un contesto che massimizza l’attenzione e il coinvolgimento, fornendo un ambiente sicuro e controllato per la diffusione di messaggi pubblicitari. Queste caratteristiche rendono il cinema un elemento essenziale nelle strategie di marketing video, capace di giocare con le audience in modo efficace e sicuro.
